A Marca Ayoluwa, surgiu de uma necessidade de representatividade e valorização da cultura negra que sofre desde sempre com o descaso e falta de reconhecimento da sociedade. Ideais afro, manifestações culturais e empoderamento negro é o universo que permeia as estampas das roupas Ayoluwa, que tem como ideal não ser apenas um produto de compra e venda, mas sim de conscientização e visibilidade para as culturas afro-brasileiras. Ayoluwa significa, em Yorubá, "alegria do nosso povo ou aquel@ que traz alegria", pois entendemos que potencializar beleza e alegria é essencial para a criação de um novo imaginário sobre o que é ser negr@, fortalecendo a criação de uma realidade mais justa. A marca comercializa roupas com as alegrias do que é ser negr@.